九游体育- 九游体育官方网站- 娱乐APP下载助力世界杯吴建台湾旅游：产品还是当年的产品游客已不是当年的游客

2026-06-29 23:56

　　九游体育,九游娱乐,九游娱乐官网,九游体育app,九游,九游体育网页版,九游娱乐靠谱吗,九游体育官网,九游官网其实即使没有后来的，台湾针对大陆游客而提供的旅游产品已经出现了比较严重的问题：同质化与低价团。

　　台湾针对大陆旅游市场推行的是无差异化市场营销战略，也就是说，不论男女老少、不分东西南北，大陆游客在台湾旅游的线路、景点基本相同。大陆游客赴台旅游的团队游产品以8天环岛游为主要形式，这是一条发展成熟的旅游线路，将台湾的主要知名景点都囊括其中，基本能满足游客第一次赴台旅游的需求。笔者2013年初去台湾考察走的便是8日环岛游，应该说还是有比较大的吸引力。但是，不变毕竟不能应对万变。单一、雷同的旅游产品，必然导致大陆游客赴台旅游热情的淡化，不能满足赴台大陆游客深度旅游的需求，无法促进大陆赴台旅游的持续增长。

　　低价竞争似乎是中国旅游产品生命周期中不可避免的魔咒。大陆游客赴台旅游初期，旅游产品的价格在8000—10000元之间，后来费用慢慢降低到2000—5000元之间，甚至更低。该去的景点还是都会去，区别在于是否是纯玩。纯玩的旅游产品，价格肯定高一点。价格低的旅游产品如何弥补收益呢？那就是增加购物。据学生介绍，2000元的大陆游客赴台旅游产品，购物店是相当的多，水果店、糕饼店、化妆品店，还有钟表、红珊瑚、大理石，等等，多至10来家。低价团也使台湾领队的收入急剧下降：旅游团的购物业绩降至20万（新台币）甚至更低，领队补贴也降到一天100元/团。可想而知，价格下调、购物增多必然会降低旅游品质，降低大陆游客对台湾旅游的影响。

　　“游客不是当年的游客”指的是中国旅游者的出游选择与旅游方式都已发生变化。通过对中国游客近十年的前十出境目的地进行排比，可以发现大陆游客出游选择的特点，其中：在2008年开放大陆游客赴台旅游政策当年，台湾并未进入前十出境目的地；2009年进入排名便名列第六位，2010年上升一位，2011、2012、2013年都排在第四位，2015年下降一位；受2016年台湾政局变化影响，当年排名继续下降一位，2017年则仅排在第八位。港澳台三地，香港、澳门连续十年名列状元、榜眼，吸引了中国大陆70%的游客，而台湾的吸引力则逐年下降，这让台湾旅游业情何以堪！

　　大陆游客的出游方式也发生了显著的变化。一方面，自由行逐年增多，与跟团平分天下；另一方面，90、00后已慢慢成为旅游者的主力军。当自由行与90、00后结合在一起，台湾针对传统跟团的旅游产品便遇到了危机与挑战。即便大陆游客赴台旅游市场回春，台湾旅游产品能否适应大陆游客当前出行方式多元化、主题日趋鲜明、网络信息发达等新形式、新动向呢？

　　2008年，中国公民出境人次不过4584万，之后逐年递增，依次为4765万、5738万、7025万、8318万；2013年为9818万，成为世界上最大的出境客源地；2014年出境游突破亿人大关，达到1.07亿；2015年、2016年出境游的热潮继续高涨，人次均在1.2亿以上；2017年依旧保持世界第一大出境旅游客源国地位，人次为1.3亿。

　　中国过亿的出境游客，给世界旅游业带来了强烈的冲击，也为世界旅游业的增长做出了巨大的贡献（占比19.62%）。自2012年中国游客境外消费总额超过1000亿美元，中国已经连续5年成为世界第一大出境旅游消费国。面对如此巨大的蛋糕，任何一个国家或地区都想分得一块，无不使出浑身解数。然而，总有例外，比如蔡英文时期。难怪学生对笔者说：不会管理、不擅经济。

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